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國際化發展持續深化 奇瑞四獲“中國企業海外形象20強”

2019-12-15 08:45:00 來源:

近日,在由國務院新聞辦公室、國務院國資委、全國工商聯指導,中國外文局主辦,中國報道雜志社承辦的中國企業海外形象高峰論壇上,奇瑞憑借多年的海外耕耘,成功獲得“2019中國企業海外形象20強”,并與華為、聯想、阿里巴巴等企業攜手進入前十強,這也是奇瑞第四次獲此殊榮。

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再度入圍“2019中國企業海外形象20強”榜單,主要得益于奇瑞持續推進國際化發展戰略,通過打造全球研發、生產、質量管理體系不斷提升產品品質和全球市場競爭力,以及推出一系列卓有成效的屬地化品牌推廣活動,使奇瑞在海外的品牌形象和影響力不斷提升。


“三步走”戰略推進,夯實國際化之路


奇瑞能夠持續多年在海外保持競爭力,是其長期堅持國際化發展戰略的結果。為了打造全球競爭力,奇瑞制定了“三步走”戰略:2013年以前,奇瑞以發展中市場為切入點,以出口貿易形式為主,讓產品成功“走出去”。2014年開始,奇瑞開始“走進去”,積極布局巴西和俄羅斯等新興市場,對當地工廠和經銷渠道實施主動規劃和管理,扎根當地“走進去”。從2020年起,奇瑞將推動品牌“走上去”,完成包括歐美等主流市場在內的國際布局。

隨著奇瑞“三步走”戰略的持續推進,目前奇瑞產品已出口全球80多個國家,在全球建立了10個生產工廠,1300余家銷售服務網絡,累計出口超150萬輛,連續16年位居中國乘用車出口量第一位。在國際舞臺上,奇瑞已經成為中國制造的一張靚麗名片,樹立了“中國制造”在海外的全新形象。
 

全球質量管理,打造世界級“硬核”品質


除了“三步走”戰略,高品質的產品也為奇瑞在海外品牌形象的提升提供了堅實保障。近年來,奇瑞不斷完善和優化國際化標準的產品正向開發體系和流程,有力地保障了奇瑞產品的質量,為奇瑞的國際化戰略保駕護航。
在產品開發環節,奇瑞已經建立了產品開發管理中心和各技術中心交叉協作的矩陣式產品開發模式,形成了整車產品開發“V”字型研發體系與流程;在產品制造環節,奇瑞在自主品牌中率先建立了全球統一標準的生產管理體系——CPS(奇瑞生產方式),有力地保障了新產品的質量。目前,奇瑞新產品的3MIS IPTV(3個月內千車故障率)已實現了自主品牌領先,并超過部分主流合資品牌的平均水平。
 

\奇瑞優化QC小組榮獲國際第44屆ICQCC金獎


在體系賦能下,奇瑞產品的高品質持續獲得國際認可。2019年,奇瑞優化QC(質量管理)小組榮獲國際第44屆國際質量管理小組大會(ICQCC)金獎,這也是奇瑞連續三年拿下全球質量管理大獎。
 

屬地化營銷,驅動奇瑞品牌向上


隨著國際化戰略從“走進去”到“走上去”發展階段,近年來,奇瑞還通過深耕屬地化營銷,讓海外品牌建設進入新階段。奇瑞每進入一個海外市場前,都會深入研究當地的市場情況和消費者行為習慣等,并推出相應的營銷舉措,充分融入當地社會文化,不斷提升品牌知名度、認知度和影響力。
 

\奇瑞贊助的IDV球隊南美杯奪冠


例如,在厄瓜多爾、俄羅斯等國家,很多人喜歡足球,奇瑞汽車贊助的厄瓜多爾何塞特蘭獨立隊(IDV球隊)在今年的南美杯上成功奪冠,為厄瓜多爾拿下了第一個南美杯冠軍;在俄羅斯,奇瑞簽下了俄羅斯足球超級聯賽傳奇球星——謝爾蓋·科尼連科,出任奇瑞汽車在俄羅斯的品牌形象大使……這一系列營銷舉措,讓也奇瑞汽車的海外形象得到了進一步升級。
 

\俄羅斯足球超級聯賽傳奇球星——謝爾蓋·科尼連科


深耕海外市場十余年,如今的奇瑞汽車,已經從最初的“走出去、賣產品”到后來的“走進去、建工廠”,發展到現在的“走上去,樹品牌”的全新發展階段。在這種背景下,奇瑞汽車再次榮登“2019中國企業海外形象20強”,是對奇瑞國際化發展戰略的最大肯定。未來,奇瑞將進一步加快全球市場布局,為奇瑞參與全球市場競爭奠定堅實基礎。

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